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Instagram广告在Facebook的美国广告营收占比首次超过一半

instagram广告投放 yl4530 80次浏览 0个评论

eMarketer 的统计数据显示,在 2021 年 Facebook 503 亿美元的广告收入中,“Instagram”占了 50% 以上。
Instagram广告在Facebook的美国广告营收占比首次超过一半
2019-2023年Facebook核心业务与“Instagram”净广告收入增幅及占Facebook总收入百分比变化 |数据来源:eMarketer

数据显示,“Instagram”在美国的广告收入增速高于 Facebook 的整体增速,但两个平台都受到类似因素的推动。其中包括电商和零售广告投放量的大幅增加,以及广告主对效果广告的更多投入(Direct Response Video Ad,允许目标受众通过直接沟通等方式购买产品或询问详情) .

eMarketer 表示,到 2021 年底,“Instagram”在美国市场的广告收入预计将同比增长 52.0%,达到超过 260 亿美元。尽管外界批评该平台对年轻人心理健康的影响,但社交平台数字广告支出的不断增加仍将推动“Instagram”的广告收入进一步上升。

从细分板块来看,“Instagram”的快速增长很大程度上是由“Instagram Stories”和“Instagram Feed”推动的。这两个板块是品牌和KOL最常用的营销平台。预计到 2023 年,“Instagram”将占 Facebook 652.1 亿美元美国广告收入的 60.9%。

 


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