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Instagram平台发布内部文件,称青少年(Teenagers)用户流失率加快

Instagram资讯 yl4530 80次浏览 0个评论

据外媒报道,近日,照片分享平台Instagram发布内部文件称,青少年(Teenagers)的流失率有所加快,尤其是13-15岁的人群,已经明显转向其他类似软件平台。

今年 9 月下旬,TikTok 在其网站上表示,每月有超过 10 亿人使用该视频共享应用程序。

2018 年,Instagram 的全球用户达到 10 亿。通过分享照片和视频的功能,广受年轻人喜爱。但渐渐地,青年社区的衰落成为了 Instagram 亟待解决的问题。截至 2020 年 10 月,Instagram 的内部战略备忘录显示,如果失去美国青少年的受众,您将失去立足点。

据了解,从2018年开始,Instagram几乎用其全球年度营销预算来瞄准年轻人,渠道主要是通过数字广告。

营销人员表示,仅仅关注一个狭窄的年龄段是不寻常的,最终的支出也超出了青少年的范围,也涵盖了他们的父母和其他年轻人。

2012 年,Facebook 以 10 亿美元的价格收购了 Instagram。 Instagram 犯下的任何错误都将对 Facebook 产生不可逆转的影响。

文件显示,Facebook希望Instagram能够吸引更多青少年使用其App,从而弥补Facebook老化的用户群。

Instagram刚被收购时,在年轻用户中的地位很高。与朋友分享生活并成为KOL吸引他们在平台上上传高质量的照片。但是,随着短视频平台TikTok和快照分享软件Snapchat的不断完善和发展,之前的Instagram主力用户中很大一部分已经输给了这两个平台。

据美国数据网站统计,截至2021年9月10日,Instagram用户数为13.86亿,在全球社交软件中排名第四。前三名分别是Facebook、YouTube和WhatsApp,全球用户高达28.53亿。 、22.91亿和16亿。

微信、抖音、QQ分列第六、第七和第八,分别拥有12.42亿、7.32亿和6个活跃用户0.6亿。 Snapchat 排名 10,拥有 5.14 亿用户。
Instagram平台发布内部文件,称青少年(Teenagers)用户流失率加快
同时,数据显示,Instagram的MAU和DAU分别高达10亿和5亿。

尽管用户群庞大,但根据金融服务公司 Piper Sandler 今年进行的一项调查,35% 的青少年表示 Snapchat 是他们最喜欢的社交媒体平台,30% 的青少年选择了 TikTok。 Instagram 22%,排名第三。

内部文件称,在上个月的一次会议上,Instagram 高管们仔细研究了数据,显示疫情期间年轻新用户的增长即将结束,青少年每天在 Instagram 上花费的时间也有所减少。 .

这位高管很担心,因为 Instagram 严重依赖青少年平均每天在 App 上花费 3-4 个小时,几乎是成年人花费在 App 上的两倍。

2013年,Facebook创始人扎克伯格也曾试图以30亿美元收购Snapchat,但遭到拒绝。这也让 Instagram 承载了更多的重量。 2016 年,Instagram 了解到 Snapchat,并添加了一个新功能,即 Instagram 故事。此功能允许用户将视频或照片发布到临时状态,并在 24 小时后自动消失。

2018 年 9 月,Instagram 创始人 Kevin Systrom 和 Mike Krieger 与扎克伯格发生冲突并离开 Facebook。长期担任 Facebook 高管的亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 被任命为 Instagram 的掌舵人。

Instagram 增加了其全球营销预算:2018 年,该公司的营销费用为 6720 万美元。内部文件显示,这一数字在2019年增至1.27亿美元,2020年和2021年分别为1.86亿美元和3.9亿美元。

2020 年 9 月,Instagram 营销计划文件显示,该平台的 DAU 同比增长了近 24%,但一些与青少年相关的指标开始下降——Snapchat 成为想要向好友发送消息的好友的首选应用。彼此,而 Tik Tok 是一群青少年与 YouTube 竞争分享视频。

同年 10 月,文件“Instagram 营销方法 2021”指出了其他危险信号。一项针对离开 Instagram 转投竞争对手的 13-44 岁人群的调查显示,各个年龄段的人都更多地使用 YouTube 和 TikTok,尤其是青少年,他们更倾向于使用 Snapchat。


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